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功能性护肤品“618”总销售额过4亿四大品牌表现
更新时间:2021-10-24

  “618”收官,公司功能性护肤品牌总体表现靓丽,总销售额超4亿元。2021年618大促顺利收官,公司功能性品牌总体表现突出。根据公司官方战报,润百颜/夸迪全网销售额分别为2.3亿元+/1.9亿元+,米蓓尔和肌活旗舰店销售额分别为3228万元+/2300万元+,总销售额超4亿元。根据淘数据,润百颜、夸迪、肌活今年“618”天猫旗舰店前三天销售额即超去年618全程。

  润百颜:全平台销售额2.3亿元+,“爆款单品+多维营销”。润百颜全平台销售额超2.3亿元(+232%)。(1)天猫:根据公司官方战报,天猫旗舰店“618”全程销售额超1亿元,连续三年销售额增长翻倍,首次位列国货护肤TOP5,登顶天猫618全时段新锐国货护肤品牌第一。其中,屏障调理次抛、水润次抛、377次抛三大单品销售额均超2000万,奶皮面膜、紧致次抛、小金盾防晒等十大单品销售额破100万。(2)京东:销售额同增128%,登顶京东国货精华类目NO.1。(3)营销:联名迪士尼IP“大白Baymax”发售“屏障调理次抛大白限定款”、打造润百颜首支微电影、布局分众传媒户外广告和优酷视频广告等。

  夸迪:全平台销售额1.9亿元+,品类丰富度不断提升,抗衰高端定位更加突出。根据公司官方战报,“618”全平台销售额突破1.9亿元。(1)天猫:位列天猫大快消热卖新品牌美妆行业第一位。(2)腾讯直播间:带货金额达5500万+。(3)产品结构:以5D高端次抛原液被消费者熟知,并逐步将5D玻尿酸背书应用于眼霜、面霜、隔离乳等其他品类产品(例如5D轻透水光隔离乳、动能抗衰线),覆盖品类丰富度提升,同时品牌抗初老、抗衰定位更突出。

  米蓓尔:定位敏感肌修护,旗舰店销售额为3228万+。根据公司官方战报,2021年“618”全程米蓓尔天猫旗舰店销售额为3228万+(+234%)。除了累计销售近17万瓶的爆款精华水“粉水”,精华水“大白水”和修护面膜“蓝绷带”销售增长也较快,618期间旗舰店销量均过万。

  BM肌活:定位“成分党”,旗舰店销售额为2300万+。根据公司官方战报,2021年“618”全程BM肌活天猫旗舰店销售额为2300万+(+457%)。其中,爆品“BM肌活糙米精华水”同增1121%

  盈利预测与投资评级:公司是全球透明质酸产业龙头,原料业务稳步发展,不断向终端医疗器械、化妆品和食品等领域延伸,“四轮驱动”下一体化优势稳固。由于年内功能性护肤等板块的突出增长,我们将公司2021-23年归母净利润预测从7.88/9.38/11.07亿元上调至7.91/9.96/12.37亿元,同比增速分别为22.6%/25.8%/24.2%,对应160/127/103XPE,维持“买入”评级。男子家厕所经常被堵男子决定砸开管道疏通砸开豫剧《情满合欢寨》线上首演 讲述中原大地各族


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